Master Builders Solutions® запущен на развивающихся рынках

Пожалуй, не найдется человека у нас в Казахстане, который, если так или иначе был связан со строительством и ремонтом, не слышал достаточно короткое, но определяющее название «BASF». Какие ассоциации возникают при этом? Немецкое качество! Однако мало кто может точно определить спектр продукции данного бренда и, тем более ЧТО именно стоит за этим именем, возраст которому почти 150 лет!

Сложно представить, но в 1865 году, когда по улицам разъезжали конные экипажи, а женщины носили шляпы с перьями величиной с собачью конуру, была основана «Баденская фабрика по производству анелина и соды» (Badische Anilin- & Soda-Fabrik). Название это со временем устарело, оставив  в имени химического концерна только четыре заглавных буквы, расшифровкой которых уже никто не интересуется. 

BASF звучит громогласно сам по себе! Ещё бы…  На настоящий момент концерн располагает 160 дочерними предприятиями в Европе, Америке и Азии. При этом поддерживает тесные связи со 170 странами мира и выпускает 7000 (!) наименовании продуктов. В 2012 году в концерне работало 111 тысяч человек, а оборот фирмы составил невероятную сумму – 73, 5 миллиардов евро. 

Являясь лидером мировой химической отрасли, концерн в свете последних десятилетий проявляет особое внимание экологическим вопросам и несёт социальную ответственность перед обществом. На настоящий момент, продукция BASF решает вопросы сохранения ресурсов, обеспечению питанием и улучшения качества жизни.

Так что Казахстану, такой гигант мирового масштаба знаком относительно не так давно. 20 лет деятельности на нашей территории – разве это цифра для долгожителя? Давайте узнаем больше об этой уникальной корпорации, ведь она, действительно, относится к историческим памятникам мировой экономики, прекрасно существующим в наши дни и набирающим новые обороты!

BASF в нашей стране представлен, прежде всего, направлениями строительной химии, средствами защиты растений, подразделениями горнорудной химии и средств для процессов газоочистки. Региональным центром для рынков Казахстана, Кыргызстана и Узбекистана является компания «БАСФ Центральная Азия» и находится офис, к нашей гордости, у нас – в Алматы. Широкая сеть дистрибьюторов в многочисленных городах Казахстана, успешно продвигает продукцию известного концерна. 

19 ноября компания BASF запустила новый бренд Master Builders Solutions в России, Турции, странах-участниках Совета сотрудничества стран Залива, например, в Саудовской Аравии и Объединенных Арабских Эмиратах, а также в Казахстане. Бренд укрепляет промышленную ориентацию концерна BASF: он символизирует обязательство BASF по предоставлению всей строительной индустрии специализированных продуктов и решений. Master Builders Solutions уже был внедрён в Азиатско-Тихоокеанском регионе. 

Казахстанская экономика демонстрирует высокие темпы роста и высокие инвестиции в инфраструктурные и другие строительные проекты. Благодаря широкому портфелю, продвигаемому на рынке под торговой маркой Master Builders Solutions®, BASF предлагает современные решения в области строительной химии для оказания поддержки своим местным партнерам. Значимые проекты, такие как Abu Dabi Plaza, Назарбаев Университет, Хан Шатыр в Астане, Есентай парк, торгово-развлекательный комплекс “МЕГА 2”, подземная линия метро в Алматы, нефтеперерабатывающий завод “Болашак” - повышают социальные и экономические показатели страны. 

Редакция казахстанского портала «1 строительный», интересуясь новым направлением развития мирового бренда  BASF, задала вопросы руководящему составу компании-представителя концерна в Азии:

Андре Бурхарт, глобальный бизнес сегмент менеджер: Запуск бренда Master Builders Solutions – важная часть стратегии позиционирования BASF как ведущего поставщика химических решений для строительной отрасли. Кроме того, бренд Master Builders Solutions оптимизирует существующий ассортимент нашей продукции, поможет клиентам лучше ориентироваться в нем и повысит доверие существующих и потенциальных заказчиков. Мы поддерживаем отраслевую специализацию BASF и повышаем осведомлённость о том, что строительство является для BASF одной из приоритетных отраслей. Управление одним глобальным брендом неоднократно доказывало свою эффективность. Мы хотим создать портфолио продуктов, которое будет оставаться неизменным для наших клиентов, и в то же время будет достаточно гибким, чтобы реагировать на потребности конкретных рынков, сегментов или регионов. Поэтому бренд Master Builders Solutions заменит большинство существующих брендов. При этом некоторые специализированные бренды, такие как PCI, Watson Bowman Acme, Wolman, сохранят свои бизнес-стратегии.

1ST: Что изменится с введением бренда Master Builders Solutions?

Андре Бурхарт, глобальный бизнес сегмент менеджер: Наш главный приоритет – укрепление бизнес подхода и подготовка к внедрению конкурентного предложения Master Builders Solutions: мы должны стать самым профессиональным партнёром, помогающим нашим клиентам решать самые сложные задачи. Это влечет за собой расширение внутренних и внешних связей, усиливает концентрацию внимания на сильных сторонах и решениях. Мы готовы к выводу бренда на рынок и активно ведем замену всех информационных и рекламных материалов (брошюр, упаковки, спецификаций и пр.). Это происходит последовательно от региона к региону. Важно понимать, что Master Builders Solutions это бренд, а не название компании. Master Builders Solutions – бренд BASF для продукции, предлагаемой строительной отрасли. 

Сауле Байтжаунова, директор подразделения строительной химии: Да, Master Builders Solutions предлагает решения в приоритетных  направлениях стратегии «мы создаём химию» - «энергия и ресурсы» и «качество жизни». Являясь брендом BASF для строительной отрасли, Master Builders Solutions напрямую способствует концентрации усилий на отраслях, перечисленных в стратегии BASF.

Алмас Серикбай, руководитель отдела маркетинга: Master Builders Solutions охватывает добавки в бетон, добавки для цемента, продукты для подземного строительства, решения для ремонта и защиты бетона, решения для гидроизоляции, герметизации, промышленные полы, системы укладки плитки (кроме PCI). 

Алмас Серикбай, руководитель отдела маркетинга: Теперь, когда стратегии для бизнес-сегментов и портфолио продуктов готовы, новые названия зарегистрированы, мы начинаем их внедрение. Будет переходный период, когда можно использовать новые названия вместе со старыми в основных документах. Можно использовать примечание «бывшее название …» и указывать старое название в скобках. Период использования обоих имён будет определяться индивидуально для каждой страны.

Подробнее ознакомиться с деятельностью компании можно на сайте www.basf-cc.kz

При использовании информации из данной статьи на других интернет ресурсах (сайтах, страниц социальных сетей, при комментировании вне данного ресурса и др.), убедительная просьба давать ссылку на данную страницу или 1stroitelny.kz  Благодарим за соблюдение общеизвестных правил, принятых в интернет пространстве! 

Размещение материала на других интернет-источниках, только с указанием ссылки на www.1stroitelny.kz
Плагиат проверяется посредством http://content-watch.ru/